On confond souvent ces deux notions. Bien qu’elles agissent sur le même plan, elles sont plutôt interdépendantes. Tant le marketing se concentre sur la commercialisation, tant le branding se focalise sur l’image de l’entreprise. Ainsi, l’un ne va pas sans l’autre.

Le chef de produit, lui, s’occupera de la mise en place d’une stratégie de développement ainsi que de définir les caractéristiques d’un produit. Il se chargera aussi de gérer les outils de commercialisation. Tandis que le Brand Manager prendra en charge le développement ainsi que la mise en valeur d’une marque ou d’une gamme de produits. Il doit assurer que ces derniers transmettent la personnalité, l’identité et les valeurs de l’entreprise.